广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(6)
E.品牌的市场占有率
答案:
从心理体验相关研究出发,品牌体验的类型包括()。
A.品牌感官体验
B.品牌心灵体验
C.品牌情感体验
D.品牌成就体验
E.品牌精神体验
答案:
从心理体验相关研究出发,品牌体验的类型包括()。
A.品牌心灵体验
B.品牌精神体验
C.品牌成就体验
D.品牌情感体验
E.品牌感官体验
答案:
凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型反映的是品牌与消费者的共鸣程度的部分是()。
A.品牌标识
B.品牌反应
C.品牌内涵
D.品牌关系
答案:
在品牌管理委员会的品牌管理组织形式中,()负责提出品牌策划的方针,审议品牌计划并给出相应建议。
A.产品品牌经理
B.品类品牌经理
C.品牌管理委员会
D.企业品牌经理
答案:
以下不属于品牌管理误区的是()。
A.做品牌就是做销量。
B.品牌必须高档。
C.品牌管理应该具有清晰的定位。
D.品牌建设是大企业的专利。
答案:
品牌管理的流程包括()四个阶段。
A.品牌规划
B.品牌资产
C.品牌评估
D.品牌传播
E.品牌提升
答案:
未来收益法计算的品牌价值由两部分组成,包括()。
A.品牌未来的现值
B.%-33.333股市价值
C.品牌过去的终值
D.%-33.333税后利润
E.%-33.333品牌的净收益
答案:
可以按照()标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。
A.品牌辐射区域不同
B.品牌化的对象
C.以上都不是
D.品牌所有权不同
答案:
雀巢咖啡、雀巢牛奶和雀巢奶茶就属于()。
A.被担保品牌
B.品牌化集合体
C.多品牌集合体
D.主品牌下的子品牌
答案:
()是指当品牌老化的时候,管理者采取一系列措施恢复品牌在消费者心目中的形象,重夺市场份额。
A.品牌激活
B.品牌强化
C.品牌培育
D.品牌延伸
答案:
品牌角色的创建需要遵循的步骤有()。
A.设计品牌角色的整体形象
B.品牌角色设计的基础分析
C.不断丰富品牌角色的形象
D.全方位展现品牌角色的魅力
E.品牌授权加速品牌角色的传播
答案:
大卫·阿克品牌识别模型中()是品牌的核心价值,是对品牌内涵的提炼和概括。
A.品牌精髓
B.品牌核心识别
C.品牌附加值
D.品牌延伸识别
答案:
()是利用人与人之间直接交流信息的这种沟通方式来传播品牌资讯。
A.品牌促销传播
B.品牌口碑传播
C.品牌广告传播
D.品牌大众传播
答案:
在下列品牌要素中,稳定性最强的是()。
A.品牌标志
B.品牌标志物
C.品牌名称
D.品牌口号
答案:
以下属于品牌资产的物质载体的包括()。
A.品牌标志物
B.品牌联想
C.品牌忠诚
D.品牌知名度
E.品牌名称
答案:
以下属于品牌管理应该遵守的原则是()。
A.定价战略以消费者对价值的看法为依据
B.把名牌当作品牌的建设目标
C.运用和协调各种营销活动以建立品牌资产
D.品牌能够提供消费者真正需要的利益
E.品牌保持与消费者个性的相关性
答案:
()是扩大品牌知名度的根本。
A.不断地重复的广告
B.品牌能真正提供使消费者满意利益
C.强势公关
D.别具一格的口号
答案:
()是通过一系列一致性的营销活动向消费者传递品牌意义,包括品牌认知和品牌形象两个方面,进而加强品牌资产。
A.品牌更新
B.品牌培育
C.品牌激活
D.品牌强化
答案:
()是通过一系列一致性的营销活动向消费者传递品牌意义,包括品牌认知和品牌形象两个方面,进而加强品牌资产。
A.品牌强化
B.品牌培育
C.品牌激活
D.品牌更新
答案:
将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据()的不同来划分的。
A.品牌自主性
B.品牌主体
C.品牌市场占有空间范围
D.品牌产品生产经营所属环节
答案:
品牌的目标是整体的、战略的,品牌的内涵是综合的,它包含许多要素,广泛意义上的品牌包括()四个层面的内涵。
A.品牌是掌握在企业手中的
B.品牌是一种牌子,是金字招牌
C.品牌是消费者与产品有关的全部体验
D.品牌是一种口碑,一种品位,一种格调
E.品牌是一种商标
答案:
国际化的品牌输出一般有三个阶段:()。
A.品牌随产品或服务向国际市场输出,国际贸易是其实现手段
B.品牌收益的国际化极端
C.品牌的直接输出,通过品牌的特许使用而获取品牌收益
D.品牌国际化的广泛认可阶段
E.品牌随资本输出,对东道国进行投资
答案:
关于品牌体验定义的理解,以下说法不正确的是()。
A.品牌体验的平台是消费者与品牌的接触过程
B.品牌体验仅仅发生在产品的销售过程中
C.品牌体验的结果是消费者心灵的印记
D.品牌体验的基础是品牌带给消费者的感官刺激和精神享受
答案:
知晓期的品牌营销战略是()。
A.品牌培育战略
B.品牌更新战略
C.品牌推广战略
D.品牌维护与完善战略
答案:
品牌危机管理的内控相应地也被分为()三个层次。
A.品牌危机意识
B.品牌危机后续管理
C.品牌危机处理
D.品牌危机预防
E.品牌危机识别
答案:
品牌识别的陷阱包括()。
A.品牌定位陷阱
B.眼睛向内陷阱
C.眼睛向外陷阱
D.品牌形象陷阱
E.产品属性陷阱
答案:
以现有的品牌名称推出新产品是()。
A.多品牌
B.产品线扩展
C.品牌延伸
D.新品牌
答案:
以现有的品牌名称推出新产品是()。
A.多品牌
B.产品线扩展
C.新品牌
D.品牌延伸
答案:
在品牌提升阶段需要完成()工作内容。
A.品牌国际化
B.品牌更新
C.品牌延伸
D.品牌组合
E.品牌授权
答案:
在品牌评估阶段需要完成()工作内容。
A.品牌保护
B.品牌组合
C.品牌资产评估
D.品牌授权
E.品牌延伸
答案:
"海尔的品牌发展战略
海尔集团是世界大型家用电器第一品牌、中国最具价值品牌,世界品牌500强企业前50名。海尔在全球建立了25个制造基地10个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工总数超7万人,2010年海尔品牌价值已达207.65亿元,连续六年蝉联《中国品牌500强》榜首,海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。目前,海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。海尔的发展战略是:
名牌战略阶段(1984年—1991年)
特征:只干冰箱一个产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段(1992年—1998年)
特征:从一个产品向多个产品发展,从白色家电进入黑色家电领域,以"吃休克鱼"的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。
国际化战略阶段(1998年—2005年)
特征:产品批量销往全球主要经济区域市场,有自己的海外经销商网络与售后服务网络,海尔品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。
全球化品牌战略阶段(2005年— )
特征:海尔在当地的国家创造自己的品牌,海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
海尔在实施名牌战略过程中,坚持技术质量上的高起点,强化全员质量意识和产品质量意识,坚持技术进步,通过狠抓产品质量,创立了海尔冰箱名牌。
1.坚持技术、质量上的高起点。海尔在刚开始生产冰箱时,就提出了"名牌战略"的口号。"名牌战略"的核心就是产品的高质量。1985年,海尔从德国利勃海尔集团引进了先进技术,生产出我国乃至亚洲第一代四星级冰箱,领先一步在国内市场形成了质量可靠和技术先进的优势。
2.强化全员质量意识,强化产品质量管理。要创名牌冰箱,就要从抓质量入手。海尔认为:人是质量中最关键的因素,第一流的产品是第一流的人干出来的,质量实质上是职工整体素质的体现,抓质量应该首先从人抓起。
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