广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(4)
C.间接成本
D.直接成本
E.成本价值
答案:成本价值;
增值价值"
以下营销方法中无法直接建立品牌美誉度的是()。
A.保证卓越的产品质量
B.提供优质的售后服务
C.建立良好的企业信誉
D.持续反复地呈现的广告
答案:持续反复地呈现的广告
"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?
A.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位
B.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围
C.提供购后支持,培育品牌忠诚度
D.塑造品牌的美誉度
E.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;
塑造品牌的美誉度;
传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;
提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;
提供购后支持,培育品牌忠诚度"
"以下分析属于广告媒体传播的优势的有()?
A.提供购后支持,培育品牌忠诚度
B.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
C.传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位
D.提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围
E.塑造品牌的美誉度
答案:传播品牌核心价值,强化或改变品牌定位;
塑造品牌的美誉度;
传播形式丰富多样,具有多种品牌功效;
提升品牌知名度,营造品牌的社会氛围;
提供购后支持,培育品牌忠诚度"
以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?
A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
B.成本较高
C.传播环境恶化
D.消费者存在排斥心理
答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
以下分析不属于广告媒体传播的劣势的有()?
A.传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
B.成本较高
C.消费者存在排斥心理
D.传播环境恶化
答案:传播形式丰富多样,具有多种品牌功效
"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。
A.产品特色型
B.品牌由来型
C.创业历史型
D.质量管理型
E.产品发明型
答案:创业历史型;
产品发明型;
品牌由来型;
质量管理型;
产品特色型"
"品牌传奇有很多种,常见的类型有()等。
A.创业历史型
B.产品发明型
C.质量管理型
D.品牌由来型
E.产品特色型
答案:创业历史型;
产品发明型;
品牌由来型;
质量管理型;
产品特色型"
产品外观设计的要求不包括()。
A.相关
B.美感
C.大众化
D.持久
答案:大众化
下面关于业主负责制的描述,不准确的是()。
A.能够针对环境变化,迅速作出决策
B.当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊
C.企业家精神对公司及品牌管理的影响较大
D.业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段
答案:当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊
下面关于业主负责制的描述,不准确的是()。
A.企业家精神对公司及品牌管理的影响较大
B.能够针对环境变化,迅速作出决策
C.当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊
D.业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段
答案:当公司规模较大时,此种品牌管理制度利大于弊
"品牌完整的生命周期应包括()等阶段。
A.知晓期
B.导入期
C.保护期
D.知名期
E.退出期
答案:导入期;
知晓期;
知名期;
退出期"
"消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者"我自己的品牌"的感觉。这种定位常用的细分基础包括()等。
A.人口
B.价格
C.地理
D.行为
E.心理
答案:地理;
人口;
心理;
行为"
"消费群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务,以便给消费者"我自己的品牌"的感觉。这种定位常用的细分基础包括()等。
A.行为
B.价格
C.人口
D.心理
E.地理
答案:地理;
人口;
心理;
行为"
大卫·阿克认为品牌识别模型不包括()。
A.外层
B.顶层
C.核心层
D.中间层
答案:顶层
作为区别于竞争者的一个品牌符号,品牌口号需要体现出与众不同的差异性,这反映的是品牌口号的()。
A.价值性
B.易记性
C.独特性
D.兼容性
答案:独特性
宝洁公司大量采用了()的品牌组合模式,如在洗发水领域就有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐等五个品牌。
A.品牌化集合体
B.多品牌集合体
C.被担保品牌
D.主品牌下的子品牌
答案:多品牌集合体
品牌命名程序的顺序是前期调查、选择合适的命名策略、头脑风暴会议、名称发散、()、确定名称。
A.语言审查、内部筛选、目标人群测试、法律审查法
B.法律审查、语言审查、目标人群测试、内部筛选
C.语言审查、法律审查、内部筛选、目标人群测试
D.法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试
答案:法律审查、语言审查、内部筛选、目标人群测试
品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是()。
A.尽可能覆盖市场
B.以上都不对
C.防止过度竞争
D.整合资源
答案:防止过度竞争
品类品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是()。
A.以上都不对
B.整合资源
C.尽可能覆盖市场
D.防止过度竞争
答案:防止过度竞争
在欧莱雅集团的品牌当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售,这是根据()标准来进行品牌分组的。
A.产品设计
B.细分市场
C.产品质量
D.分销渠道
答案:分销渠道
在欧莱雅集团的品牌当中,兰蔻在百货商场销售,欧莱雅和美宝莲在超市销售,薇姿和理肤泉在药房销售,这是根据()标准来进行品牌分组的。
A.细分市场
B.分销渠道
C.产品质量
D.产品设计
答案:分销渠道
"由于不同消费者群体的收入差异甚大,在品牌定位过程中常常以产品价格角度定位,产品价格定位常见的有()三种。
A.低价位
B.高价位
C.中等价位
D.平均价位
E.均衡价位
答案:高价位;
低价位;
中等价位"
()位于品牌层级的最高层,通常是一个组织的名称。
A.家族品牌
B.公司品牌
C.修饰品牌
D.个体品牌
答案:公司品牌
"可口可乐水森活纯净水的品牌命名中包括了()。
A.修饰品牌
B.公司品牌
C.家族品牌
D.品牌联盟
E.个体品牌
答案:公司品牌;
个体品牌;
修饰品牌"
品牌层次排序正确的是()。
A.公司品牌—个体品品牌—修饰品牌—家族品牌
B.家族品牌—修饰品牌—公司品牌—个体品牌
C.公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌
D.家族品牌—个体品牌—修饰品牌—公司品牌
答案:公司品牌—家族品牌—个体品牌—修饰品牌
"测量品牌知名度可以从三方面进行,包括()。
A.企业知名度
B.行业知名度
C.社会知名度
D.国际知名度
E.公众知名度
答案:公众知名度;
行业知名度;
社会知名度"
依据品牌市场生命周期,初创期的品牌传播宜采取()的品牌传播策略。
A.构建知名度
B.提高认知度
C.建立忠诚度
D.品牌重塑
答案:构建知名度
()是以公司股价为基础,将有形资产与无形资产分离,再从无形资产中分解出品牌资产。
A.历史成本法
B.未来收益法
C.重置成本法
D.股票价格法
答案:股票价格法
品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。
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