广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(5)
A.供应商
B.顾客
C.政府
D.中间商
答案:顾客
品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。
A.供应商
B.中间商
C.顾客
D.政府
答案:
以下不属于公关活动的是()。
A.广告
B.赞助比赛
C.关注公益项目
D.事件营销
答案:
以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()?
A.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会
B.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"
C.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝
D.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味
答案:
以下品牌体验实施过程中,不属于从消费者的感觉层面来提供的有()?
A.哈根达斯在冰淇淋大厅准备样品让人们品尝
B.衬衫制造商托马斯·平克的商店里充满了亚麻织物的气味
C.广告耐克的"JUSTDOIT"广告词,潜台词是"无需思考,直接行动"
D.宝马赞助的网球与高尔夫巡回赛为人们提供试车的机会
答案:
美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:()
A.该利益点必须是独一无二的
B.必须具有销售力
C.别具一格的口号
D.持续反复地呈现
E.广告主题应具有一个特殊的产品利益点
答案:
美国广告大师罗素·里夫斯提出了影响深远的"独特的销售主张"(USP),该理论认为成功的销售主张应该包括三个基本要素:()
A.该利益点必须是独一无二的
B.广告主题应具有一个特殊的产品利益点
C.持续反复地呈现
D.别具一格的口号
E.必须具有销售力
答案:
()品牌命名的首要前提。
A.上口易传播
B.经济
C.尊重文化与跨越地理限制
D.合法
答案:
"长安福特"品牌属于()。
A.多品牌
B.合作品牌
C.新品牌
D.中间商品牌
答案:
"长安福特"品牌属于()。
A.多品牌
B.合作品牌
C.中间商品牌
D.新品牌
答案:
"长安福特"品牌属于()。
A.中间商品牌
B.多品牌
C.合作品牌
D.新品牌
答案:
以下哪些分析不属于促销传播品牌资讯的劣势()?
A.回应竞争对手的市场行为
B.易于模仿
C.长期促销使用将影响品牌形象
D.很多促销活动并未真正创造价值
答案:
品牌识别应该是()。
A.主动的
B.积极的
C.被动的
D.面向未来的
E.消极的
答案:
一个优秀的品牌口号应具有的特性包括()。
A.价值性
B.兼容性
C.易记性
D.独特性
E.相对稳定性
答案:
()是对品牌口号的基本要求。
A.兼容
B.独特
C.稳定
D.简洁、易懂、顺口
答案:
沃尔沃曾一度把自己定位成可靠、奢华、安全、开起来好玩的车,结果造成了消费者混乱的认知,后来修正定位,只讲"安全",从而形成现在一提起最安全的车就想到沃尔沃的理想结果。这体现了品牌定位中()原则?
A.简明性原则
B.消费者导向原则
C.稳定性原则
D.差异化原则
答案:
各项职能管理活动是为企业的品牌管理服务的,品牌管理能够帮助企业()。
A.争取广泛的支持
B.建立卓越的信誉
C.增加顾客亲身体验的机会
D.杜绝失败
E.与客户建立亲密的关系
答案:
在特许经营方式下,特许人会获得以下()好处。
A.借助他人的财务资源实现品牌扩张或市场扩张
B.有利于专有技术保密
C.降低运营成本
D.迅速扩大品牌影响力
E.提高市场占有率
答案:
以下哪些广告语是从消费者角度出发,采用了购买目的法定位品牌()?
A.台湾山叶钢琴的广告语"学琴的孩子不会变坏"
B.戴比尔斯砖石的广告语"钻石恒久远,一颗永流传"
C.雪花啤酒广告语"雪花啤酒,勇闯天涯"
D.金嗓子的广告语"保护嗓子,请用金嗓子喉宝"
E.脑白金的广告语"送礼就送脑白金"
答案:
利用"全球500强"、"中国富豪榜"、"中国名牌产品"、"中国驰名商标"、"国家免检产品"等来形容自身品牌属于门槛较高的行业品牌群体,这是采用了品牌竞争者中()。
A.关联比附定位法
B.首席定位法
C.进攻或防御式定位法
D.俱乐部定位法
答案:
在品牌管理的过程中采用业主负责制优点的是()。
A.能为品牌注入企业家精神
B.品牌具有鲜明的企业家个性
C.决策迅速,能方便地整合资源
D.管理者的个人精力不足以妥善处理所有品牌相关的事宜
E.使高层管理者摆脱了品牌具体事务的纠缠,能够有精力做其他重大的战略决策
答案:
西门子电器(Siemens)代表实用、可靠和信任,看见它,人们就能想象到一丝不苟、兢兢业业的德国工人,这表明了品牌代表了()。
A.商标
B.体验
C.招牌
D.口碑
答案:
以下关于口碑传播的作用,说法正确的有()?
A.口碑传播能够有效地节约费用,降低成本
B.口碑传播与传统的传播手段相比,具有与众不同的亲和力和感染力
C.口碑传播具有可信性
D.积极的口碑传播有利于缔结品牌忠诚
E.口碑传播不具有针对性
答案:
()是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。
A.历史成本法
B.重置成本法
C.股票价格法
D.未来收益法
答案:
()是直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。
A.未来收益法
B.重置成本法
C.股票价格法
D.历史成本法
答案:
太太口服液采用是是()。
A.数字起名法
B.人物起名法
C.植物起名法
D.目标客户起名法
答案:
太太口服液采用是是()。
A.植物起名法
B.目标客户起名法
C.人物起名法
D.数字起名法
答案:
大量企业是采用海外经销商代理销售的方式进入国外市场,这种模式的优点()。
A.直接了解竞争状况
B.降低了自建渠道的成本
C.能够利用当地经销商的渠道优势快速进入市场
D.直接了解顾客需求
E.对终端市场的控制力强
答案:
一国企业以独立的身份进入到国际市场进行直接投资设厂,开展国际经营,其优点是()。
A.能够直接接触市场
B.跨国企业的资金实力和管理能力要求很高
C.失败的概率大
D.解顾客需求和竞争状况
E.能够确保跨国企业拥有独立自主的决策权,减少合作所产生的摩擦
答案:
以下不属于品牌延伸陷阱的是()。
A.延伸产品与原产品产生认知冲突
B.品牌"跷跷板现象"
C.品牌保护伞
D.品牌株连
答案:
凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型中处于品牌资产最下层的是()。
A.品牌反应
B.品牌关系
C.品牌标识
D.品牌内涵
答案:
凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型将品牌资产分成四个层次,包括()。
A.品牌关系
B.品牌标识
C.品牌内涵
D.品牌反应
E.品牌联想
答案:
要想提炼品牌核心识别,至少要回答()问题。
A.品牌背后的组织的价值观和文化是什么?
B.品牌的价值观是什么?
C.品牌的灵魂是什么?
D.品牌的基本信念是什么?
E.品牌背后的组织的竞争力是什么?
答案:
北京名牌资产评估事务所的评估法,归纳为三个评价指标,包括()。
A.品牌的超值创利能力
B.品牌贡献
C.品牌的发展潜力
D.品牌带来的纯利润
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