广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(3)
A.对
B.错
答案:
在人类全部感官中,听觉是最敏感的。()
A.对
B.错
答案:
忠诚型重复购买较习惯型重复购买更容易受竞争者行为的影响。()
A.对
B.错
答案:
资产说的品牌定义,从品牌与消费者沟通功能的角度切入,提示了品牌的价值最终由消费者来决定的要义。()
A.对
B.错
答案:
某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。()
A.267%
B.5.2%
C.10%
D.37.41%
答案:D.37.41%
某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。()
A.5.2%
B.267%
C.10%
D.37.41%
答案:D.37.41%
()理论的核心思想是将统一的传播讯息传达给消费者,以"一种形象,一个声音"作为目标。
A.品牌生态环境
B.品牌资产
C.IMC
D.品牌价值
答案:IMC
世界上最著名的品牌资产评估公司是()。
A.Interbrand(英特品)公司
B.美国整体研究公司
C.浪涛公司
D.麦肯锡公司
答案:Interbrand(英特品)公司
世界上最著名的品牌资产评估公司是()。
A.麦肯锡公司
B.美国整体研究公司
C.浪涛公司
D.Interbrand(英特品)公司
答案:Interbrand(英特品)公司
()理论强调以"独特的销售主张"向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。
A.USP
B.品牌个性
C.CI
D.品牌象征
答案:USP
品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了()。
A.以上都不是
B.帮助消费者识别不同产品
C.美化包装物
D.吸引消费者增加购买量
答案:帮助消费者识别不同产品
被称为"沉默的推销员"是是品牌的()。
A.名称
B.广告
C.包装
D.图案
答案:包装
品牌符号设计必须遵循的原则中,()与"品牌防御"有关。
A.A.易记忆
B.有含义
C.受欢迎
D.保护性
答案:保护性
据资料记载,最早的品牌广告是我国()山东济南刘家针铺的"白兔"标记。
A.明朝
B.南宋
C.北宋
D.汉朝
答案:北宋
品牌形象通常是消极的()。
A.积极的
B.被动的
C.主动的
D.将来的
答案:被动的
品牌形象通常是消极的()。
A.积极的
B.将来的
C.被动的
D.主动的
答案:被动的
"在品牌命名的国际化过程中,需要注意的是()。
A.避免品牌名称与政治、宗教联系
B.没必要国际注册
C.以上皆是
D.不宜本土化
E.避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想
答案:避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想;
避免品牌名称与政治、宗教联系"
"对于品牌创建而言,品牌角色起到的作用包括()。
A.便于与消费者沟通,从而形成品牌关系
B.便于消费者产生品牌联想
C.降低广告成本
D.增强品牌传播的控制性
E.将品牌个性形象地传递出来
答案:便于消费者产生品牌联想;
将品牌个性形象地传递出来;
便于与消费者沟通,从而形成品牌关系;
降低广告成本;
增强品牌传播的控制性"
在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。
A.本土化战略
B.个别化战略
C.差异化战略
D.标准化战略
答案:标准化战略
在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。
A.个别化战略
B.标准化战略
C.本土化战略
D.差异化战略
答案:标准化战略
康师傅当年为了应对低档方便面竞争者蚕食它的市场份额,推出了全新的低档面品牌福满多,在康师傅的品牌组合战略中,福满多属于()。
A.银弹品牌
B.现金牛品牌
C.战略品牌
D.侧翼品牌
答案:侧翼品牌
"品牌层级战略规划问题涉及到()四个方面的问题。
A.老化品牌是否要激活的问题?
B.品牌如何跨越多个产品而产生联系?
C.层级通常应包含的层次数目是多少?
D.对于某个产品而言,如何安排不同层次的品牌元素?
E.每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?
答案:层级通常应包含的层次数目是多少?;
每一个层次期望的品牌认知和形象是怎样的?;
对于某个产品而言,如何安排不同层次的品牌元素?;
品牌如何跨越多个产品而产生联系?"
在市场上大容量洗衣机盛行的格局中,海尔独辟蹊径研发生产迷你型"小神童"洗衣机,以其容量适度、省时省电等特点得到妈妈的认可和孩子的喜爱,迅速占领了市场。这体现了品牌定位中()原则?
A.简明性原则
B.消费者导向原则
C.稳定性原则
D.差异化原则
答案:差异化原则
可口可乐线条优美的瓶子体现了产品外观的()。
A.产品颜色
B.产品包装
C.产品味道
D.产品外形
答案:产品包装
"产品外观是一个比较宽泛的概念,包括()等等。
A.产品味道
B.产品颜色
C.产品包装
D.产品价格
E.产品外形
答案:产品包装;
产品外形;
产品颜色;
产品味道"
从产品角度给品牌定位过程中,与产品属性只是说"产品是什么"不同,()是指产品带给消费者的好处,强调"产品能给你什么"。
A.产品利益定位
B.产品属性定位
C.产品价格定位
D.产品类别定位
答案:产品利益定位
"从企业角度来看,品牌老化的原因有()。
A.产品缺乏创新
B.目标市场未更新
C.广告的重复
D.销售终端形式单一
E.品牌标志不改变
答案:产品缺乏创新;
品牌标志不改变;
广告的重复;
销售终端形式单一;
目标市场未更新"
"品牌生命周期与产品生命周期很表现在以下:()。
A.产品生命周期就是品牌生命周期
B.品牌生命周期反作用于产品生命周期
C.产品生命周期服务于品牌生命周期
D.品牌生命周期从属于产品生命周期
E.产品生命周期从属于品牌生命周期
答案:产品生命周期从属于品牌生命周期;
产品生命周期服务于品牌生命周期;
品牌生命周期反作用于产品生命周期"
"品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括()。
A.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
B.产品是有生命周期的,而品牌没有
C.产品质量是品牌竞争力的基础
D.产品是品牌的载体,品牌依附于产品
E.产品重在服务和质量,品牌贵在传播
答案:产品是品牌的载体,品牌依附于产品;
产品质量是品牌竞争力的基础"
根据产品的某个特色来定位,使其在消费者心目中形成突出形象,这属于品牌定位策略中的()?
A.使用者定位
B.顾客利益定位
C.功能定位
D.产品属性定位
答案:产品属性定位
品牌识别中最常见的一种陷阱是()。
A.品牌形象陷阱
B.产品属性陷阱
C.眼睛向外陷阱
D.品牌定位陷阱
答案:产品属性陷阱
"品牌危机形成的因素包括以下()。
A.产品因素
B.品牌因素
C.国际因素
D.管理因素
E.市场因素
答案:产品因素;
品牌因素;
管理因素;
市场因素"
"品牌资产的价值由()两部分构成。
A.增值价值
B.市场价值
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