试阐述新产品的包装原则与策略。

试阐述新产品的包装原则与策略。

答案:

包装”是指产品的容器和外部包扎,通常分为三项。第一,基本包装。第二层是将一组基本包装汇集一处,将它们固定以备运输或陈列。第三层是大批包装。

(一)新产品包装的基本原则

)适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此,首先要根据产品的不同性质和特点,合理地选用包装材料和包装技术,确保产品不损坏、不变质、不变形等,尽量使用符合环保标准的包装材料;其次要合理设计包装,便于运输等。

2).美观原则。销售包装具有美化商品的作用,因此在设计上要求外形新颖、大方、美观,具有较强的艺术性。

3)经济原则。在符合营销策略的前提下,应尽量降低包装成本。

(二)企业常用的包装策略

1).类似包装,也叫家族包装。对于产品信誉高的企业,其新产品在包装上往往采用相同的图形、近似的色彩、共同的特征,这样既可降低成本,又可扩大企业的声势,增强消费者对该企业产品的信任。当然,如果新产品失败了,则会对企业造成不利的影响和后果。

2)配套包装。使新产品的包装与相关的不同类型和规格的产品包装配套,使用同一包装。这既便于消费者购买、携带和使用,又有助于新产品的销售。

3)复用包装,或称双重用途包装。这是指将原包装的商品用完后,包装可退回生产者继续使用,或消费者将它移作别的用途,如啤酒瓶。通常包装本身就是一件商品。这种策略既能减轻消费者的负担,又能刺激重复购买,甚至对防止环境污染也有一定作用。

4)附赠品包装。这是在新产品包装内附赠物品以诱发消费者购买,如在糖果盒内附赠人物照片、风景画片等。这种策略一方面可以起到促销作用,另一方面还可以通过附赠品加大企业品牌的宣传。

5)容量不同的包装。主要根据新产品性质及消费者可能的使用习惯,设计不同形式、不同重量、不同体积的包装。液体产品宜用瓶装,并可根据消费者可能的习惯,设计出250毫升、500毫升或其他体积的包装。固体产品宜用袋装或盒装。

以上相关的更多内容请点击“新产品的包装 ”查看，该题目的答案为网上收集整理仅供参考!

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。